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上海迪士尼樂(lè)園帶動(dòng)華東旅游禮品需求增量,攜手2017上海禮品展共贏華東禮業(yè)市場(chǎng)

發(fā)布時(shí)間:2019/9/26 14:47:09

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3月28日,上海迪士尼樂(lè)園門票開(kāi)售,6月16日開(kāi)園迎客。業(yè)內(nèi)認(rèn)為這不僅帶動(dòng)整個(gè)上海的旅游產(chǎn)業(yè),也掀起主題樂(lè)園開(kāi)業(yè)熱潮,內(nèi)地將迎來(lái)“主題樂(lè)園經(jīng)濟(jì)”。國(guó)泰君安證券預(yù)計(jì),2016年上海迪士尼將吸引境內(nèi)外旅游人次達(dá)1200萬(wàn)以上,將給旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)350億元的增量。

上海迪士尼帶動(dòng)旅游業(yè)350億元增量

上海迪士尼門票開(kāi)售的火爆程度已有預(yù)測(cè),業(yè)內(nèi)認(rèn)為不僅會(huì)帶動(dòng)整個(gè)上海的旅游產(chǎn)業(yè),更是掀起主題樂(lè)園開(kāi)業(yè)熱潮。上海極地海洋世界、長(zhǎng)隆樂(lè)園以及近十個(gè)萬(wàn)達(dá)文化旅游城,將在內(nèi)地多個(gè)城市陸續(xù)爆發(fā),全國(guó)將迎來(lái)“主題樂(lè)園經(jīng)濟(jì)”。

據(jù)國(guó)泰君安證券預(yù)計(jì),2016年上海迪士尼將吸引境內(nèi)外旅游人次達(dá)1200萬(wàn)以上,且每年以300萬(wàn)至500萬(wàn)的旅游人次持續(xù)增加,其中境外游客或新增超過(guò)300萬(wàn)人次。若按370元的平日門票價(jià)格計(jì)算,上海迪士尼全年門票銷售將超過(guò)44億元。

此外,上海迪士尼還將拉動(dòng)旅游運(yùn)輸業(yè)、旅游賓館業(yè)、城市交通業(yè)以及餐飲業(yè)等旅游細(xì)分產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增量。國(guó)泰君安證券公司預(yù)計(jì),按照1元帶動(dòng)8元測(cè)算,上海迪士尼樂(lè)園將給旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)350億元的增量。

易觀智庫(kù)旅游研究中心總監(jiān)姜昕蔚表示,上海迪士尼將成為上海旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力推動(dòng)劑,推動(dòng)上海的旅游產(chǎn)業(yè)尤其是餐飲業(yè)、住宿服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。此外,對(duì)上海的文化創(chuàng)意行業(yè)、旅游地產(chǎn)行業(yè)、零售購(gòu)物業(yè)亦形成積極作用。

阿里旅行方面則認(rèn)為,從主題樂(lè)園門票購(gòu)買者所在地域購(gòu)買量上的分析,可以看出地緣因素造成的顯著影響。以香港迪士尼和香港海洋公園為例,因靠近廣東省,其廣東客人的數(shù)量在全國(guó)位列第一。由此看來(lái),“江浙滬包郵”的特征也將在上海迪士尼發(fā)揮作用。

“主題樂(lè)園經(jīng)濟(jì)”如何發(fā)展?

記者從阿里旅行統(tǒng)計(jì)的一份亞太區(qū)國(guó)際品牌主題樂(lè)園的數(shù)據(jù)分析中看到,在年齡層面上,中國(guó)游客32%是25-29歲的用戶,32%為來(lái)自30-35歲的用戶,經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的80后成為了主題樂(lè)園產(chǎn)品的主力購(gòu)買人群。

分析人士認(rèn)為,這一特征與主題樂(lè)園門票價(jià)格關(guān)系很大,亞太區(qū)國(guó)際品牌主題樂(lè)園的平均價(jià)格在300元人民幣左右,旺季最高甚至超過(guò)500元,這種水平的單門票支出,并非經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立的人群可輕易消費(fèi)得起。

上海迪士尼是迪士尼公司的第六家樂(lè)園。目前在運(yùn)營(yíng)的共有5家,分別位于美國(guó)洛杉磯和奧蘭多,以及巴黎、香港、東京。

而迪士尼不僅僅只是主題樂(lè)園,其公司業(yè)務(wù)還覆蓋媒體網(wǎng)絡(luò)、影視娛樂(lè)、消費(fèi)品、互動(dòng)。根據(jù)迪士尼公司2015財(cái)年年報(bào),該公司市值達(dá)1500億美元。在全球共有3000多家授權(quán)商,銷售超過(guò)10萬(wàn)種與迪士尼卡通形象有關(guān)的產(chǎn)品。中國(guó)內(nèi)地就擁有100多家授權(quán)經(jīng)銷商。

易觀智庫(kù)旅游研究中心總監(jiān)姜昕蔚認(rèn)為,與亞太區(qū)國(guó)際品牌主題樂(lè)園相比,中國(guó)主題樂(lè)園主題形象不突出,沒(méi)有像迪士尼一樣具有核心吸引力的主題形象。此外,在整合文化創(chuàng)意和休閑旅游的時(shí)候產(chǎn)業(yè)邊際明顯,沒(méi)有發(fā)揮“長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)”的特征。

華東旅游禮品需求井噴,在上海迪士尼能買近7000種紀(jì)念品禮品

上海迪士尼度假區(qū)披露了度假區(qū)售賣的紀(jì)念品信息。度假區(qū)開(kāi)幕時(shí),游客將可以在樂(lè)園、酒店以及迪士尼小鎮(zhèn)上購(gòu)買到近7000種紀(jì)念品,其中一半專門為上海迪士尼度假區(qū)打造,一套“復(fù)古上海”系列產(chǎn)品,設(shè)計(jì)靈感來(lái)自老上海的月份牌。在迪士尼小鎮(zhèn),將有一座外觀似火車調(diào)車庫(kù)的亞洲首個(gè)“迪士尼世界商店”,占地3000平方米,游客可買到近7000種商品。

上海迪士尼度假區(qū)介紹說(shuō),度假區(qū)開(kāi)幕時(shí),游客可以在樂(lè)園入口的米奇大街、兩座迪士尼酒店以及迪士尼小鎮(zhèn)上購(gòu)買到近7000種各類商品,包括文具、玩具、家居服飾等。其中,“繽紛城堡”系列紀(jì)念品去年就在陸家嘴迪士尼商店率先售賣。

有別于其他迪士尼樂(lè)園或迪士尼商店銷售的紀(jì)念品,上海迪士尼度假區(qū)內(nèi)超過(guò)50%的紀(jì)念品是專門為上海迪士尼度假區(qū)打造的。這些產(chǎn)品包括Q版的十二生肖玩偶、限量版剪紙風(fēng)十二生肖的徽章(只有第一年售賣)、針對(duì)嬰兒和兒童的維尼熊系列產(chǎn)品、針對(duì)家庭和情侶的衣服、創(chuàng)極速光輪的夾克等。

此外,上海迪士尼度假區(qū)的紀(jì)念品在設(shè)計(jì)上融入了中國(guó)風(fēng)及上海元素,比如“復(fù)古上海”系列中的45種產(chǎn)品,包括穿著旗袍、頭戴牡丹花頭飾的米妮、穿著紳士風(fēng)洋裝、戴著高帽子的米奇。上海迪士尼商品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹,米奇出生于 1928年,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)想:那個(gè)年代的上海是什么樣的?于是,就去翻看相關(guān)資料,在老上海的月份牌找到了靈感,打造了復(fù)古上海版的米奇和米妮。

在銷售迪士尼紀(jì)念品的店鋪中,值得一提的是位于迪士尼小鎮(zhèn)的“迪士尼世界商店”,它將是************家“迪士尼世界商店”,占地3000平方米。店內(nèi)的球幕會(huì)播放迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫的片段,使用“魔鏡”可以看到自己變身公主的樣子。

迪斯尼落戶上海將帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益

1955年美國(guó)迪士尼公園誕生,開(kāi)創(chuàng)了工業(yè)化時(shí)代主題公園發(fā)展的先河。從此主題公園不僅成為一種現(xiàn)代旅游吸引物,而且也成為了一類新型的旅游目的地。迪士尼落戶上海將會(huì)極大影響周邊的地產(chǎn)和交通類建筑行業(yè),以及動(dòng)漫、文化產(chǎn)業(yè)和主題樂(lè)園類的旅游產(chǎn)業(yè)。這為本土企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限機(jī)遇,它將會(huì)成為上海的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

迪斯尼的起源

迪斯尼終于要落戶上海,預(yù)計(jì)要耗資244.8 億元,首期在2014 年建成。迪士尼全稱為 The Walt Disney Company,取名自其創(chuàng)始人華特 ?迪士尼,是總部設(shè)在美國(guó)伯班克的大型跨國(guó)公司,主要業(yè)務(wù)包括娛樂(lè)節(jié)目制作,主題公園,玩具,圖書,電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。皮克斯動(dòng)畫工作室,驚奇漫畫公司,試金石電影公司,米拉麥克斯電影公司,博偉影視公司,好萊塢電影公司,ESPN體育,美國(guó)廣播公司(ABC)都是其旗下的公司(品牌)。當(dāng)今的迪士尼已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于從事動(dòng)畫電影這一個(gè)行業(yè)了,其中有很多的周邊產(chǎn)品,如迪士尼手表、迪士尼飾品、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產(chǎn)品等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。

迪斯尼給上海帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

迪斯尼樂(lè)園在上海的入駐將會(huì)給上海帶來(lái)非常大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。2007年?yáng)|京迪斯尼樂(lè)園游客人數(shù) 2542 萬(wàn)人次,2008 年巴黎迪斯尼樂(lè)園游客人數(shù)1530萬(wàn)人次。以此來(lái)推算,上海迪斯尼開(kāi)園后全年的門票銷售近60億元人民幣。按照以往的迪士尼產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng),1元錢的門票將拉動(dòng)8元錢的消費(fèi)。也就是說(shuō),單計(jì)算行程、吃飯及住宿,游玩、購(gòu)物和娛樂(lè)等最基本的游客消費(fèi),迪士尼每年帶來(lái)的服務(wù)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到 480 億元。由此,上海地產(chǎn)、旅游、酒店、餐飲、觀光、交通等產(chǎn)業(yè)將直接受益。

旅游購(gòu)物業(yè)方面

相比于我國(guó)比較落后的單一的旅游購(gòu)物業(yè),迪士尼樂(lè)園在銷售運(yùn)作方面是一個(gè)成功的典范。迪士尼樂(lè)園一般都建有商業(yè)廣場(chǎng)等設(shè)施,商業(yè)廣場(chǎng)的目的主要就是讓游客掏出口袋里的最后一分錢,因此商業(yè)廣場(chǎng)的設(shè)計(jì)一般都非常講究品位、獨(dú)具匠心,經(jīng)營(yíng)種類繁多的迪士尼人物為主的迪士尼樂(lè)園紀(jì)念品和禮品,大多數(shù)游客在關(guān)園以后都會(huì)聚集在這里進(jìn)行最后的消費(fèi)活動(dòng),受迪士尼動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的感染,使迪士尼樂(lè)園得動(dòng)畫衍生品銷量一直保持比較高的運(yùn)行。

2017年6月8-10日,2017第十五屆上海國(guó)際禮品、贈(zèng)品及家居用品展覽會(huì)(上海禮品展)在上海世貿(mào)商城將與您見(jiàn)面,據(jù)悉上海禮品展主辦方將邀請(qǐng)上海迪士尼樂(lè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人前來(lái)參觀,展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)考察禮品市場(chǎng),與眾多禮品供應(yīng)商洽談合作,共同開(kāi)發(fā)分享華東禮品市場(chǎng)市場(chǎng)。

 
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